Лучше плакатов не было и нет: кто стоял у истоков рекламы в СССР?
Креативная реклама товаров народного потребления, массовая пропаганда идей коммунизма и просто информирование населения — всё это стояло за плакатами первых десятилетий СССР. В своё время они были не только средством информации, но и полноценными художественными произведениями. Ко дню печати, который в России празднуется 13 января, мы решили рассказать о самых смелых и оригинальных отечественных плакатистах 20 века.
Александр Родченко и Владимир Маяковский
В начале 1920-х годов в СССР начался период конструктивизма в искусстве и дизайне. Передовыми «креаторами» и рекламщиками того времени стали Владимир Маяковский и Александр Родченко. Минималистичные, но яркие, агитационные и сатирические плакаты стали частью жизни массового потребителя. Яркие цвета, геометрические формы и использование фотографических элементов — узнаваемый почерк творцов, в их работах часто встречаются броские лозунги и игра слов, напрямую связанные с брендом, которому посвящена реклама:
Тандем поэта и художника оказался до того успешен, что в 1923 году привёл к открытию совместного агентства «Реклам-конструктор», где Маяковский писал слоганы в стихах и искал клиентов, а Родченко придумывал, как воплотить идеи на плакате. Политическая, коммерческая и социальная реклама легко запоминалась и была предельно простой, но через неё было важно подчеркнуть мощь молодого, но амбициозного Советского союза.
Дмитрий Моор
Художник-агитатор и основоположник советского политического плаката времен Октябрьской революции и гражданской войны. Сатирические работы Моора часто были направлены на безжалостную критику белого движения, буржуазного строя и религии. В первую очередь он запомнился плакатами «Ты записался добровольцем?» «Врангель ещё жив, добей его без пощады» и «Советская репка».
Владимир и Георгий Стенберги
Братья Стенберги были мастерами киноплаката и театральных афиш. Они продолжили дело отца, который занимался оформлением витрин магазина «Мюр и Мерилиз» (сегодня в этом здании в Москве располагается ЦУМ), а потом ходили на занятия по театральной живописи. Свою карьеру начали с изучения инженерных сооружений и участвовали в выставке конструктивистов, но в 1923 году после сотрудничества с Московским камерным театром сменили траекторию и занялись афишами. Суммарно дуэт «2 Стенберг 2» сделал 300 плакатов, в том числе к фильмам Бастера Китона, Чарли Чаплина, Дзиги Вертова, Артура Робисона и других режиссеров.
Виктор Говорков
«Краткость — сестра таланта!» — так мог был звучать девиз этого художника. Говорков — выпускник ВХУТЕИНа, работник творческой мастерской «Агитплакат» и первый председатель секции плаката Московского союза художников. Его плакаты социальной и политической направленности призывали людей вести здоровый образ жизни, усердно работать и поддерживать новый государственный строй.
Виктор Дени (Денисов)
С детства занимался изобразительным искусством и участвовал в выставках салона юмористов. Карикатуры и шаржи молодого художника сначала начали публиковаться в периодических изданиях «Огонёк», «Лукоморье», «Сатирикон», а с возрастом Дени проторил дорожку в крупнейшие печатные медиа Советского союза — газеты «Правда», «Известия», «Крокодил», «Окон сатиры РОСТА» и другие. Пик его творческой деятельности выпал на годы Великой Отечественной войны, в этот период была создана знаменитая серия антифашистских плакатов для поддержки боевого духа советских бойцов на фронте и в тылу.
Плакаты навсегда заняли место в истории развития советского дизайна, ведь несмотря на цензуру, художникам удалось выйти за пределы обычных текстов по линейке. Рисованные буквы, оригинальный шрифт, коллажная техника и необычная вёрстка, тексты внутри предмета или геометрических фигур, цветная заливка — это всё даже сейчас бы смотрелось необычно и привлекательно. Не менее интересны герои советских агитационных постеров. Положительные персонажи — всегда улыбчивые, счастливые, в отличной физической форме, чаще всего это образцовые советские граждане, а отрицательные персонажи — карикатурные, грустные или максимально отпугивающие своими ужимками, уродливыми фигами, а то и звериным оскалом. Именно эти контрасты вкупе с ёмкими лозунгами цепляли внимание и запоминались надолго.
А какой плакат нравится больше всего вам? Делитесь в комментариях.